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盘点2018 年最夺人眼球的包装设计,如何做出客户心中完美的包装

近日,包装设计网站Dieline评选出了2018年最受关注的50个产品包装,包括食品、电子产品、护肤品、保健品等多个类别的产品。这家网站致力于“把包装设计当成艺术展示”,并在每年总结和预测新的包装设计趋势。

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Dieline是全世界浏览量最高的包装设计网站之一,网站的团队每年为杰出包装设计颁发“Dieline Awards”奖项、还会组织各种设计竞赛。2019年伊始,Dieline发布文章,表示“我们一直挑选最好的包装,但是只谈包装已经不够了。我们需要考虑人们如何体验品牌,以及品牌是如何与我们的生活、整个文化深深地交织在一起”。

下面就让我们一起从Dieline总结的这50件精美包装中,选出部分精美包装来看看这些包装都使用了什么元素、话题,为我们讲述了怎样的品牌故事、并与我们的生活相关联的。

可回收材料的使用是包装的大趋势

在包装设计上,牛皮纸袋只能算是两年以前的流行趋势,但在 2018 年里,肯德基又给出了新的玩法:肯德基在香港的门店推出了包装可食用的双层鸡腿堡,包装上写着“吾停得口,就食到一纸不留”。

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来自意大利的 Simone Caronni 等三位设计师把炸薯条剩下的马铃薯皮浸渍、干燥后,做成了用来装薯条、汉堡的可食用包装。

在 Dieline 选出的 50 佳包装中,有一个“纸瓶计划(The Paper Bottle)”,它由瑞典的纸浆制造品牌 BillerudKorsnäs 发起、并与一家设计公司合作,共同开发出了这款适用于多种产品的纸瓶。

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这款纸瓶除了采用可以完全降解的纸浆材料之外,还在外形设计上力求通用、美观、便于大规模生产,用来吸引更多品牌使用、更好地替代塑料瓶。

大麻成分的产品包装变得新颖

Bloom Farms 公司的电子烟产品“Highlighter Plus” 的包装就是大麻产品去耻辱化、变得有设计感的例子。

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电子烟的包装分黑、白、灰三色,镂空的 Bloom Farm 的大麻叶标志占据了半个包装盒,上面是简单的黑、白字样,标注着产品名称。

自然中的元素在包装中越来越受欢迎

英国的咖啡公司 Botanical Coffee Co. 的产品就是“自然植物咖啡”,他们使用的包装是简单的粉、绿相配,在纸袋的侧面、易拉罐的罐口处配上大理石的纹理图案。

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伦敦的一家食品品牌商 Panzer’s Deli & Grocery 有了新的品牌标识,他们使用了三文鱼的纹理和颜色,与绿色相配。

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意大利品牌 SABADì出的 GLI AFFINATI 巧克力可以说是把对草本的喜爱发挥到极致了。这系列的巧克力主打“芳香”,每盒巧克力都和一种植物(烟草、茶、松香等)放一起,让巧克力的脂肪成分吸收草本气味并保持这种气味。

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包装是简单的锡纸盒、上面有金色的字;每一个盒子里附上一张小卡片,画着所含植物的花、叶、果的图样。

除了美观,插画的“话题”性同样很重要

丹麦的零食品牌 “Sea Man Seaweed Chips”就采用了十分好玩的插画包装。他们产品包装上的插画很简单,主体是墨色的鱿鱼、橘色的龙虾和绿色的海草,旁边有一个叼着烟的渔民游过来,拿着一把剪刀似乎要收割海藻。由于颜色相近,薯片放在这些图案中毫不违和。

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中国的糕点品牌“一封情酥”也入选了,这个品牌来自福建厦门,包装上的插画是村里四季的风景,简单的色块和小动物的点缀给人清新的感觉。这个品牌一直以本土特征、旅游产品为营销方向,有一句广告语是“将你与厦门发生的一切储藏在一盒美味酥饼中”

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